TY - BOOK AU - Sanabria Araya, Fabio TI - Investigación de mercados: un enfoque práctico y descriptivo SN - 978-958-771-646-7 (Pasta rustica) U1 - 658.83 S194i 2018 PY - 2018/// CY - Bogotá PB - Ecoe Ediciones KW - MERCADEO -- INVESTIGACIONES KW - MERCADEO -- TOMA DE DECISIONES KW - ANÁLISIS DE MERCADEO N1 - Incluye referencias bibliográficas; 1. Generalidades del proceso de investigación de mercados. -- 2. el papel del Modelo de Sistema de Mercadeo en la investigación de mercados. -- 3. Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados. -- 4. Planteamiento de los objetivos como bases estructurales que dan consistencia a la investigación de mercados. -- 5. Coherencia del instrumento de medición con los objetivos de la investigación de mercados. -- 6. Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados. -- 7. Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de información. -- 8. Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing ER -