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Investigación de mercados / Carl McDaniel, Jr. y Roger Gates

By: Contributor(s): Material type: TextTextPublication details: México : Cengage Learning, 2016Edition: 10Description: 552 p. : il. ; 21x27cmISBN:
  • 978-607-522-855-6 (Pasta rústica)
Subject(s): DDC classification:
  • 658.83 M134i 2016
Contents:
El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales. -- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación. -- Definición del problema, Investigación exploratoria y el proceso de investigación. -- Datos secundarios y análisis de Big Data. -- Investigación cualitativa. -- Investigación por encuesta tradicional. -- Investigación de mercados en linea - el crecimiento de la investigación en dispositivos moviles y redes sociales. -- Recolección de datos primarios: observación. -- Recolección de datos primarios: Experimentación y mercados de prueba. -- El concepto de medición. -- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing. -- Diseño de cuestionarios. -- Consideraciones básicas de muestreo. -- Determinación del tamaño de la muestra. -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- Prueba estadística de diferencias y relaciones. -- Correlación y regresión bivaradas. -- Análisis de datos multivariados. -- Comunicación de los resultados de la investigación. -- Gestión de la investigación de mercados.
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Incluye índice, glosarío y bibliografía

El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales. -- La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación. -- Definición del problema, Investigación exploratoria y el proceso de investigación. -- Datos secundarios y análisis de Big Data. -- Investigación cualitativa. -- Investigación por encuesta tradicional. -- Investigación de mercados en linea - el crecimiento de la investigación en dispositivos moviles y redes sociales. -- Recolección de datos primarios: observación. -- Recolección de datos primarios: Experimentación y mercados de prueba. -- El concepto de medición. -- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing. -- Diseño de cuestionarios. -- Consideraciones básicas de muestreo. -- Determinación del tamaño de la muestra. -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- Prueba estadística de diferencias y relaciones. -- Correlación y regresión bivaradas. -- Análisis de datos multivariados. -- Comunicación de los resultados de la investigación. -- Gestión de la investigación de mercados.

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